路易.威登：从小木匠到奢侈品巨头  

    2009年7月22日，150年来,从不在报纸上做广告的路易.威登在全球多国的重要报纸上都刊登了同一幅广告：3位老者用憧憬的眼神仰望着浩瀚夜空中的明月，脚下则是一款经典的LV产品……    
   人们不禁猜测其中的深意。随后，LV解释道：这是一种久远的怀念与希望。要读懂这幅广告，不得不细细回顾150年前路易.威登从乡下来到巴黎的艰难之旅。

   巴黎的月亮是一盏灯

   1821年，路易.威登(Louis Vuitton)出生于法国乡下一个木匠之家。14岁之前，路易的生活就是终日泡在木屑堆里。14岁那年，村里来了两个年轻的摩登男女。他们衣着华丽，举止高贵，大家都凑热闹似的来看这对年轻人。

   那夜，摩登女郎用鄙夷的语气对前来围观的村民说：“这个鬼地方怎么月亮都显得那么肮脏！巴黎的月色比这儿漂亮一百倍！”

   骨子里的不甘让路易萌生了一个惊人的想法：去巴黎！去巴黎看看人，看看那里的月亮和村里的有什么不一样！

   就这样，这个14岁的孩子，打了一个月的工，走了一个月的路，睡过饭店肮脏潮湿的小厨房，也曾躺进木屑堆里取暖,在无人的大街上睡过一夜又一夜。但是他凭他的双手，筹到了去巴黎的路费和生活费，凭着他的双脚，徒步两个月走到了巴黎，走过了人生最艰难也最重要的一段路。

   机会只偏爱有准备的头脑

   来巴黎的第一个晚上，路易失眠了。他躺在一个商店门口，仰望眼前的一切，觉得好像做梦一般。当一切重新清晰起来时，路易发现自己躺在一个皮箱店里，眼前是一个和蔼的中年女人。原来，那晚的月色并非那么漂亮，而是路易经过长途跋涉，到达巴黎时不胜劳累，晕倒在了这家高档皮箱店门口。

   好心的老板给了路易一碗饭吃。路易一边吃着，一边偷偷打量店铺内过往的客人。他们衣着考究，居然会花几百法郎买一个箱子！这是一个好地方。路易立刻抓住机会提出想留在皮箱店工作的要求。老板拒绝了路易,理由很简单：路易完全不懂皮鞋制作，而他们这种高档皮箱店，素来不收学徒，只收手艺高超的师傅。

   最后，路易终于在巴黎找到了第一份工作－－捆衣工。在服装厂的仓库里,将一件件衣服捆扎在一起，打包运走。这就是自己不顾一切奔来巴黎的生活吗?不，绝不！路易开始寻找更好的工作机会。

   一年后，路易再次来到了最初晕倒的那家高档皮箱店。之所以来这里,是因为这是他在巴黎高档地方唯一认识的“熟人熟地”.当时店内恰好有客人在抱怨皮箱太小了，路易立刻说道：”不，女士，这个皮箱可以装下20条裙子！不信我可以演示给你看！”尽管觉得不可思议，但是善良的老板还是拿出了20条裙子。路易在3分钟之内将这些裙子收拾得极其平整而有规律，最后竞真的装进了一个高40cm、宽40cm、长50cm的箱子里，并没有让裙子有丝毫皱褶！女顾客大开眼界，立刻买下了箱子。路易趁机对老板说：“看,我可以更好地让顾客相信这里的箱子能物尽其用。收我做学徒吧！”这样的一种“增值”效应,让老板最终破例收了路易做学徒。

   路易非常用功,也很聪明。他善于将自己所有学到的东西都充分利用起来。因学过木工，他能将皮箱做得更结实；做过捆衣工，他就常思考如何让皮箱内的空间得到更充分的利用。很快，路易就成了手艺最棒的伙计。然而路易并不满足，对美好生活的向往如同一股暗流，在平静的生活中时刻寻找出口。

   1844年的一条,皮箱店忽然来了几个装束和举止都很奇怪的女人.她们穿着月牙白的衬衣，腰间束着又长又宽的腰带。她们分乘4辆高大的黑色马车，匆匆跳下。然后她们环顾了店铺一圈,用矜持而不满的声音说道：“难道就没有大一点的箱子吗？怎么全是这种小箱子！”

   路易立刻意识到：这几个人应该是一个大贵族家的仆人。从来不放过任何机会的路易立刻说道：“我们可以专门定制更大的箱子。但事实上，很多时候并不需要那么大的箱子，只需要改变一下衣物的叠放方式。我想，如果能去贵府看一看具体要装的物品，做出来的箱子会更适合。”

   为首的一个年长的女仆想了想,又和另一个人商量了一下，便带上了路易，路上再三嘱咐：“不得乱说话。”

   马车穿过巴黎的大街小巷，最后居然停在了法国皇宫前。路易此时才知道那位尊贵的客人竟然是拿破仑二世的皇后乌婕妮！她派人找遍全城的高档皮箱店，只是因为她立刻要动身去英格兰旅行，但是行李已经装不下了！

   路易再次展示了他的绝活。当乌婕妮看到所有的行李都装进了现有的箱子时，高兴地赏了路易一盘子金币！路易说道：“尊敬的皇后陛下，我想你可能还需要一个随从随时整理这些行李箱。”乌婕妮听完，怔了一会儿，随即大笑起来，留下了这个聪明的皮匠。从此路易.威登留在了法国皇宫，成为皇后乌婕妮的御用捆衣工和皮箱整理师。

   舍得才能创造大成功 
   有很长一段时间，路易的确对这种生活很满足。皇宫里的月亮与在巴黎街道上看到的又不一样：月华如水，细腻中流淌着雍容华贵。

   然而，路易渐渐发现：皇后乌婕妮实在太难伺候了。这位皇后性格骄横，挥霍无度，更时常宣称自己是月神阿尔忒弥斯来到人间。她所用的一切东西都必须形如满月：圆床、圆桌子、圆行李箱……乌婕妮每逢月圆之夜便会离开皇宫，开始旅行。每次旅行，都要带数十个行李箱，数百件华丽的衣服，旅行回来，行李箱的数量往往会翻倍！

   然而，贵为法国皇后的她，是绝对不会在外国随便买行李箱的。于是，每次旅行，从乌婕妮踏上火车的那一刻起，跟随在她身边的路易就开始马不停蹄地做箱子了。

   为了让箱子更好地物尽其用,路易不得不在保持箱子外观是圆形的前提下，对箱子内部进行改造。木工手艺这是派上了用场,他能通过一些小木条的分割,使所有的物件在箱子内维持原状。这些小细节的改造得到了乌婕妮的赞赏。

   于是路易趁机提出：如果将箱子改造成平顶的，会使东西放得更牢固。这样的提议，却让“月神阿尔忒弥斯”勃然大怒。路易满腹委屈，想到要离开，却又舍不得这里的锦衣玉食和高出一般匠人的特殊荣耀。

   乌婕妮瞒着拿破仑二世，在旅行中运回过几个情人！而路易不得不按照人体的结构，为她设计制作出各种奇怪的箱子。

   随着乌婕妮的情人越来越多，路易深深感到恐惧了。为了使事情不败露，乌婕妮也很有可能杀掉自己。思前想后，路易决定抽身而退。

   1854年，路易带着大批赏赐的财产离开了法国皇宫，用这些钱在香榭丽舍大街开了一家皮箱店,推出了第一款平顶箱－－Trianongrey。精致的做工，人性化的设计,尊贵的外观，很快受到贵族们的青睐。LV从一创办起就流着皇室的尊贵和苛刻。很快，路易.威登的箱子风靡整个法国贵族阶层，就连俄国和西班牙的王室都不远千里前来采购。

   路易.威登死后,他的儿子继承了父亲的产业，并进一步将经营范围扩大到手提包和背包。1896年，为了几年父亲，他的儿子将路易.威登的名字缩写为“LV”印制在了自家产品上，进一步加强了品牌特征。1987年，LV和轩尼诗合作，强强联手，组建了全球最大的奢侈品集团－－LVMH集团。LV在奢侈品行业的地位更是不可动摇。 

   从一个乡村木匠到世界上最大奢侈品集团的创始人，没有人知道，如果当时14岁的路易.威登没有萌生去看看巴黎的月亮的冲动，世界上还会不会有LV。同一个月亮，在不同的地方的确有着不同的光芒。然而，人生的物换星移，才是永恒的动力。